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反垄断风暴愈演愈烈 攻破苹果GOOGLE的堡垒
每年的9月,本是苹果最忙的时候,重磅的新品发布都集中在秋季的发布会。但今年9月,苹果多少有些头疼。从去年Epic Games吹响了App Store反垄断的号角后,麻烦缠身的苹果不得不对饱受诟病的“苹果税”做出让步。而另一个科技巨头GOOGLE也和苹果一道,面临着从监管机构到开发者、再到用户的四面楚歌。
 
“苹果税”松动
天下苦“苹果税”久矣,这是所有应用开发者发自内心的呐喊。现在,事情迎来了转机。当地时间9月1日,苹果企业在官方网站发布声明称,苹果应用商店将进行更新,这一更新将允许“阅读器”应用程序的开发者添加一个应用内链接,以便用户跳转到外部网站进行注册服务并支付费用。
根据苹果对“阅读器”应用的定义,这一变化适用于提供数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频的预付费内容或内容订阅的App。而允许这部分应用程序用户绕过苹果应用商店(App Store),到外部网站进行支付,意味着许多开发者将不再需要向苹果支付应用商店佣金。
一直以来,苹果和GOOGLE都向开发者在每笔交易中收取高达30%的佣金,并且强制使用内部支付系统,以收取一部分交易费。根据两家企业的财报,2020财年,苹果的营收为2745亿美金,包括应用商店在内的服务收入为538亿美金。GOOGLE母企业Alphabet的营收为1825亿美金,包括 谷歌 Play商店销售在内的营收为217亿美金。
应用开发商对此早有不满。2019年3月,在线音乐服务平台Spotify就向欧盟控诉苹果强制要求在应用商店使用自有支付,导致其不得不支付30%的佣金。
而最引人注意的则是Epic Games和苹果之间的对决。一度风靡全球的《堡垒之夜》游戏的开发商Epic Games,去年建立了自己的游戏内的支付系统,试图绕过苹果和GOOGLE支付平台。但随后两家将其应用下架。
与此同时,Spotify、Tinder的母企业Match Group和其他几家企业近期都表示,科技巨头不应该垄断支付系统。
互联网分析师杨世界表示,无论从生态系统的构建,还是最直接的营收来看,苹果商店对于苹果来说都相当重要。但是它的强制性和高抽成确实引发了很多不满,很多矛盾有待解决。
此前苹果对于这方面已经有所让步。8月27日,苹果在其官方网站宣布,将对App Store进行多项改进,作为美国开发者对其集体诉讼初步和解协议的一部分。开发者可以向用户先容他们在苹果应用商店之外的购买选项,增加开发者针对订阅、App内购买与付费App可提供的价格点数量。
而对于佣金抽成,苹果在今年初正式推出App Store小型企业和个体开发者计划。根据新计划,年营收少于100万美金的开发者App Store佣金从之前的30%降至15%。但这并不会让苹果的抽成收入下降太多,毕竟那些贡献更多的大型应用,依然要被抽走30%的收入。
 
 
GOOGLE负隅顽抗?
眼看着苹果要支撑商店以外购买,但GOOGLE所做的改变,目前仍停留在对每位开发者一年内前100万美金的抽成降低至15%。
值得注意的是,从某种程度上来说,GOOGLE的佣金甚至更甚,其对于游戏类App抽成比例高达50%。但安卓并非像苹果这样直接向消费者“收税”,而是通过广告等模式收费。
眼下,美国司法部已加快对GOOGLE数字广告行为的调查。当地时间周三,彭博社援引知情人士称,美国反垄断官员准备就GOOGLE数字广告业务对该企业启动第二个反垄断诉讼,加强政府对GOOGLE滥用广告市场领导地位打压竞争对手的指控。
知情人士称,目前还没做出最终决定,但最快可能会在今年年底提起诉讼。消息传出后,GOOGLE盘后微跌0.32%至2894.99美金。
事实上,早在川普时期,美国司法部就对GOOGLE控制广告技术市场进行审查,司法部更是就企业的搜索业务进行起诉,称GOOGLE利用与无线运营商和手机制造商的独家分销协议来打压竞争对手。
再后来,以得克萨斯州为首的州检察长们提出对GOOGLE单独的反垄断诉讼,指控其非法垄断数字广告市场。这些州指控,GOOGLE勾结脸书通过非法协议操纵广告竞拍价格。
但GOOGLE对其主导广告技术市场的说法提出异议,该企业认为AMAZON、康卡斯特(Comcast)和脸书等大企业都在广告技术市场保持相当的影响力。同时,GOOGLE还否认了和脸书一起操纵广告拍卖。
GOOGLE在声明中说:“大家的广告技术为网站和应用程序的内容提供了资金,帮助这些小企业成长,同时还保护用户的隐私并免受不良广告影响。广告渠道存在巨大的竞争,这让在线广告更有针对性、费用更低,还扩大了出版商和广告商的选择。”
 
反垄断多米诺
当前,全球监管机构对于科技巨头的反垄断风暴已经愈演愈烈。8月31日,韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案,成为全球第一个在法律层面禁止苹果、GOOGLE强制要求开发者使用其支付系统的国家。
据韩联社报道,法案在当地被称为“反谷法”(Anti-谷歌 law),于去年8月提交给韩国国会。这项法案的背景正是当时GOOGLE宣布所有应用都必须使用该企业专有的支付系统。针对韩国政府的最新立法动态,
韩国成为了第一个立法禁止“强制抽成”的国家,其他国家会效仿吗?在全球性科技研究机构Omdia分析师埃斯科费特(Guillermo Escofet)看来,韩国政府此举可能预示着其他国家政府也会采取类似行动。韩国放送通信委员会主席韩尚赫(Han Sang-hyuk)则表示,随着美国和欧洲也在提出类似的法案,韩国此举将成为全球应用程序市场平台监管立法的基石。
去年12月,欧盟提出了《数字市场法》,旨在阻止大型科技平台滥用其“看门人”地位。美国36个州和首都华盛顿哥伦比亚特区也指控GOOGLE滥用谷歌 Play应用商店的主导地位,对开发者抽取分成,这一行为违反了反垄断法。
另据统计,目前全球范围内针对苹果、AMAZON、GOOGLE和FaceBook等企业的竞争相关诉讼或调查总共有70起,两年前这些企业仅面临17起。其中,针对GOOGLE调查与案件的数量最多,为25起。
Wedbush证券企业股票研究部总经理Daniel Ives曾在韩国国会投票前表示,全世界的监管机构正密切关注GOOGLE和苹果向开发者收取的费用,韩国的立法很可能是走向更严格审查的第一步。
“这是一个潜在的分水岭,”Ives说,“韩国的立法将产生涟漪效应,因为这表明韩国立法者并没有仅限于口头,而是付诸了实际行动。”Ives补充说,现在需要观察消费者会怎样选择。
而在杨世界看来,国家级别的反垄断监管已是大势所趋,而苹果如今亟待解决的问题,或许并非只是“苹果税”的抽成,而是苹果所营造的“封闭生态”一旦被强行打开,他们则要在iOS系统中面临更多的竞争对手。
 
来源:北京商报

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